一、巨量引擎搜索廣告簡介

1-抖音搜索引擎能夠根據(jù)用戶的搜索歷史、興趣愛好以及地理位置等信息，準(zhǔn)確地推送相關(guān)的廣告。
2-抖音搜索廣告的形式多種多樣，包括開屏廣告、信息流廣告、搜索關(guān)鍵詞廣告等，可以滿足不同商家的需求
3-直接投OCPM，模型成熟，轉(zhuǎn)化成本有保障。

二、巨量引擎搜索廣告流量特征

不同行業(yè)的搜索需求與流量特點(diǎn)差異巨大，同一行業(yè)在抖音與在今日頭條的搜索特點(diǎn)也會(huì)有一定的差異，需要根據(jù)行業(yè)的流量特征來進(jìn)行有針對性的投放。

三、投放邏輯和影響要素

第①步：用戶發(fā)起搜索請求-流量觸達(dá)；

第②步：廣告相關(guān)性-詞與創(chuàng)意；

第③步：ECPM=轉(zhuǎn)化出價(jià)*CTR*CVR*1000；

第④步：廣告生勝出；

影響相關(guān)性的要素：標(biāo)題、摘要、廣告來源；

影響CTR*CVR的要素：創(chuàng)意、廣告樣式、展現(xiàn)位置、落地頁；

四、搜索廣告賬戶搭建1、營銷目標(biāo)與場景2、關(guān)聯(lián)相關(guān)產(chǎn)品投放

3、用戶定向圈定選擇

4、投放預(yù)算與出價(jià)設(shè)置

5、添加創(chuàng)意素材文案

6、賣點(diǎn)以及創(chuàng)意組件

7、添加相關(guān)搜索關(guān)鍵詞

創(chuàng)建完廣告就可以直接提交送審了~

以上就是巨量引擎AD搜索廣告詳細(xì)的搭建實(shí)操教程，如果有任何疑問歡迎咨詢我們。