電商平臺信息流廣告是指通過電商平臺推薦流廣告位推薦給用戶，用戶可以通過觀看廣告，可直接點 贊+評論+分享等功能，也是用戶zui經(jīng)常刷的頁面。在這些視頻作品中插入信息流廣告，一般出現(xiàn)在第四條的位置 ，當(dāng)用戶打開電商平臺觀看視頻時，向下滑動的第四條為廣告。信息流廣告具有明顯的廣告標(biāo)識，在頁面下方，會有立即購買、領(lǐng)取優(yōu)惠、理解咨詢等字樣，可以通過這個方式來認(rèn)出信息流廣告。當(dāng)用戶對這個廣告有興趣或者需求時，會點擊鏈接查看，查看了的用戶不一定會產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，但沒有觀看的用戶一定不會有轉(zhuǎn)化行為的產(chǎn)生，這種廣告的展示，能夠幫助廣告主進行用戶篩選，提高廣告使用率，提升轉(zhuǎn)化效果。

一、怎么投放信息流廣告

1.電商平臺從技術(shù)上就支持信息流廣告，在管理上也為商家投放廣告打下了基礎(chǔ)。商家可以通過廣告后臺來進行投放，當(dāng)然為了更好地對接每一個商家的投放需求，電商平臺在國內(nèi)有不少專業(yè)的代 理 商，可以通過這些代 理 商來開戶，開通了推廣賬戶之后，就可以按照自己的目標(biāo)以及策略來做投放了。

2.如果有自己的運營團隊，并且還有專業(yè)的投手，那么可以選擇自主投放的方式。信息流廣告既需要有專業(yè)的能力，自主投放確實有一定優(yōu)勢。但如果沒有自己的運營團隊，也缺乏專業(yè)的投放能力，委托代運營會更穩(wěn)妥。

二、信息流廣告有哪些形式

1.原生信息流廣告

采用全屏廣告的形式，可以出現(xiàn)在推薦頁上，并且支持用戶的評價以及點 贊。

2.單頁廣告

這種形式更為直接，在用戶點擊頭像之后就可以進入到廣告內(nèi)容當(dāng)中，適合對品牌進行宣傳。但在傳播方面會受到一些限制。

3.開屏廣告

也就是打開軟件時所呈現(xiàn)的廣告，內(nèi)容非常短，只有幾秒鐘的時間，但因為用戶注意力集中，效果值得肯定。

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