營銷策劃是根據企業(yè)的營銷目標，通過企業(yè)設計和規(guī)劃企業(yè)產品、服務、創(chuàng)意、價格、渠道、，從而實現(xiàn)個人和組 織的交換過程。 營銷策劃適合任何一個產品，包括無形的服務，它要求企業(yè)根據市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應的規(guī)劃，從而 提高產品銷售，獲取利潤。 

企業(yè)營銷策劃的作用： 

1、有助于企業(yè)營銷活動的目的得到地明確。 

2、有助于提高企業(yè)營銷活動的針對性。 

3、可以增強企業(yè)營銷活動的計劃性，避免主觀隨意性。 

4、實現(xiàn)企業(yè)營銷活動的個性化和差異化。 

5、提高企業(yè)產品的競爭力和營銷效益。 

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