目前，在我國的廣告?zhèn)鞑ブ校S著受眾本位意識的逐漸增強，對廣告的人文關(guān)懷也有了一定程度的體現(xiàn)。但在現(xiàn)實生活中，由于商業(yè)廣告的功利性和廣告?zhèn)鞑フ呷狈ι鐣?zé)任感等原因，廣告在很大程度上表現(xiàn)為人性的缺失?！叭吮緩V告理念”一經(jīng)提出，便受到廣告商，尤其是消費者的認(rèn)同，加強對商業(yè)廣告人文關(guān)懷的認(rèn)識、分析商業(yè)廣告人性缺失的現(xiàn)狀及成因以及對商業(yè)廣告走向人文關(guān)懷應(yīng)采取什么樣的策略等問題的研究就成為當(dāng)務(wù)之急。

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　　所謂人本廣告理念，就是以消費者為主導(dǎo)，以消費者為出發(fā)點和落腳點，以人的全面發(fā)展為**目標(biāo)的廣告理念。它強調(diào)在尊重廣告“市場利銷性”的基礎(chǔ)上，通過和諧的具有人文精神的廣告溝通方式，尋求廣告商業(yè)行為和人文精神的交融，實現(xiàn)商業(yè)利益與人文精神的完美結(jié)合。